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大饼子+
#奈飞增长或放缓,广告业务成新看点 放缓的是“注意力”,不是“利润”
表面上看,Q3指引营收128.6亿美元、EPS 0.82美元,增速并不难看。但拆开看,营收增速已从2025年Q4的17.6%一路降到了约12%,而且这次利润增速里有“水分”——去年同期因巴西一次性税务费用压低了基数,33.2%的运营利润率中有相当一部分来自基数效应,若与Q2的33.4%环比对照,真实的利润率扩张几乎停滞。
更根本的压力在用户端。2026年上半年会员观看时长仅增长2%,而7月YouTube在美国电视端的观看占比达到14.2%,是奈飞7.8%的近两倍。用户不再“更爱看奈飞”,只是还没取消订阅。财报前突然裁撤约1000人(占员工总数6%),本身就是管理层对增长动能减弱的直接确认。

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