Il s'avère qu'un commerçant peut aussi bien raconter une histoire avec des stocks et des rapports financiers. Le plus grand père de la chaîne d'approvisionnement, Cook🖤 Aujourd'hui, Tim Cook quitte officiellement son poste de PDG d'Apple. En 15 ans, $AAPL est passé d'une entreprise d'une valeur d'environ 350 milliards de dollars à un géant de près de 4 000 milliards de dollars. Tim Cook livrait des journaux quand il était enfant, puis est devenu le premier de sa famille à aller à l'université. Il a travaillé 12 ans chez IBM. En 1998, Apple avait déjà un pied dans la tombe. Une entreprise informatique sur le point de faire faillite l'a invité à rejoindre. Tout le monde autour de lui lui conseillait de ne pas y aller. Il y est quand même allé. Parce que ce patron s'appelait Steve Jobs. Plus tard, il s'est avéré que Cook avait peut-être fait le meilleur investissement de sa vie. Après être entré chez Apple, il n'a pas d'abord parlé de rêves. Il a commencé par réduire les stocks, les fournisseurs, les usines. Il a éliminé tout ce qui était inefficace. Il a réduit le cycle de rotation des stocks d'Apple de plusieurs dizaines de jours à un chiffre unique. Parce que pour Cook, un produit, aussi génial soit-il, s'il ne se vend pas, ce n'est que de la camelote. C'est peut-être aussi la raison pour laquelle Wall Street a fini par tant apprécier Tim Cook. Jobs excellait à créer la demande. Cook excelle à transformer la demande en flux de trésorerie. Produit → Revenu Revenu → Profit Profit → Flux de trésorerie libre Flux de trésorerie libre → Rachat d'actions Rachat d'actions → BPA BPA → Cours de l'action Cela devient finalement une machine à intérêts composés qui rend les investisseurs du monde entier accros sur le long terme. Mettant ces chiffres de côté, En 2016, le FBI a demandé à Apple d'aider à déverrouiller un iPhone. Cook a refusé. Parce qu'aujourd'hui, si vous créez une clé qui n'ouvre qu'une seule porte, demain, elle pourrait devenir une clé universelle capable d'ouvrir tous les téléphones. Plus tard, Apple a lancé ATT. Une phrase : « Autorisez-vous les applications à vous suivre ? » Le pouvoir de décision est directement rendu aux utilisateurs. Cette simple fenêtre contextuelle a obligé toute l'industrie de la publicité mobile à revoir ses comptes. Pour les autres, c'était une perte de revenus. Pour Cook, c'était la confidentialité des utilisateurs. Quand les actionnaires l'ont interrogé, cet homme réputé pour ses calculs a répondu : si vous ne regardez que le ratio coût-bénéfice, vous devriez vendre vos actions Apple. Quand l'Apple Watch est sortie, elle a été moquée par beaucoup. Qui a besoin d'une montre électronique à plusieurs centaines de dollars ? Plus tard, les ventes d'Apple Watch ont dépassé toute l'industrie horlogère suisse. Puis, alertes de fibrillation auriculaire, détection de chute, appels d'urgence... y compris l'alerte lors de mon accident de voiture. Des mails après mails « cette montre m'a sauvé la vie » arrivent dans la boîte mail de Cook. Certains produits génèrent juste des revenus. D'autres deviennent une partie de la vie des utilisateurs. En 2024, lui et Jimmy Fallon ont marché de la boutique Apple de la Cinquième Avenue jusqu'à celle de l'Upper East Side. Fallon lui a demandé : À chaque lancement de produit, en voyant tant de gens vous acclamer, que ressentez-vous ? La réponse de Cook est simple : Ils ne m'acclament pas, ils expriment leur amour pour Apple, je suis juste là par hasard. Jobs ressemblait à une rock star. Cook ressemble plus à celui qui arrive le premier au bureau chaque jour et vérifie les rapports en dernier. Jobs disait au monde One more thing. Cook laisse peut-être à Wall Street une autre phrase One more quarter. Un trimestre, puis un autre, puis un autre. Puis 15 ans passent, 350 milliards deviennent 4 000 milliards. Le débat constant : Tim Cook est-il un « commerçant sans scrupules » ? Bien sûr, il vend un téléphone à plus de mille dollars. Un câble, une montre, un casque, tout peut générer les marges les plus extravagantes de l'industrie. Il fait en sorte que plus d'un milliard de personnes restent volontiers dans l'écosystème Apple. Il a même réussi à convaincre Wall Street qu'une entreprise de matériel peut avoir la valorisation d'une entreprise de logiciel. C'est bien sûr un grand commerçant. Mais c'est aussi pour cela que le terme « commerçant sans scrupules » devient soudain un compliment pour lui. Parce que ce PDG, une fois au sommet, n'a jamais cessé de faire du profit, mais sait aussi qu'il y a des choses qu'on ne peut pas vendre. Cook, peux-tu être plus actif sur X 😳@tim_cook @elonmusk Maître Ma supervise toi $AAPL