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银河jack
#奈飞增长或放缓，广告业务成新看点 可以看到，营收增速从25Q4的17.6%逐步回落到26Q2的13.4%，三季度指引进一步降至约11.7%。 这也是市场对奈飞“增长放缓”担忧的主要来源。
为什么市场觉得增长在放缓？
● 营收增速连续回落。 26Q1、26Q2增速均低于25Q4，Q3指引继续下探。
● 观看时长增长偏弱。 2026年上半年观看时长约970亿小时，同比增长约2%，明显低于收入增速。
● 竞争压力加大。 YouTube、Disney+、Amazon Prime Video 等平台分流用户观看时间。
● 数据透明度下降。 公司把观看数据披露频率从半年一次改为一年一次，市场担心这掩盖用户活跃度压力。
● 组织调整也反映压力。 奈飞近期裁员约1000人，并更换首席内容官，说明公司正在应对增长放缓和内容竞争。
广告业务为什么成为新看点？
广告是奈飞当前最具想象力的增量方向：
● 广告收入目标翻倍。 公司预计2026年广告收入约30亿美元，较2025年的约15亿美元接近翻倍。
● 广告套餐渗透率提升。

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